“Creatividad “.Luis Bassat.
12/7/22 1:10,,14/8/22 14:43.
Intro.
No es una profesión, es algo esencial en ellos y podemos
desarrollar.
Ser popular no significa más importante o más prestigioso,
sino estar en más en la boca de la gente.
Historia.
La creatividad surgió por el instinto de supervivencia y
cambió el mundo.
Definición
Hacer algo original y diferente, mejor que lo anterior y ser
un modelo a seguir.
Producir contenido mental de cualquier tipo, nuevo y
desconocido.
Crea nuevos sistemas y nuevas combinaciones de informaciones
ya conocidas.
Intencional y dirigida a un fin determinado.
Aptitud del ser humano, que con una información previa y
procesos internos, resuelve problemas con originalidad y eficacia.
Personalidad creativa
Una persona normal, que aprende , escucha de todo.
Inconformista con los chismes. Trabaja en equipo.
No le gusta mandar sino motivar y felicitar después.
No soporto que me mientan.
Compite con uno mismo.
Necesita el orden.
Prefiere lo sencillo o complicado, pero a veces lo sencillo
está al final de algo complicado.
No quiero lo que no sea mío, aunque doy cuando alguien lo
necesita.
Puedo trabajar días sin parar.
No soporto algo mal hecho.
Aprendí a obedecer antes de mandar.
No me canso de pensar.
No acepto la injusticia ni la moralidad ni el abuso del
poder.
Prefiero dejar las cosas por escrito.
Admito las buenas ideas.
Disfruto con lo que hago.
Soy una persona equilibrada.
No me cuesta decidir.
No soy un ejemplo para nadie.
A veces soy muy humilde.
No soy deportista pero soy corredor de fondo.
Prometo poco pero lo cumplo.
Pongo el alma en lo que hago.
Personalidad diferente a los demás.
Combino ideas que para los simples es imposible.
Piensa en direcciones opuestas.
Deja abierta la conclusión.
No teme lo complejo.
La creatividad son ideas nuevas de lo conocido e
inteligencia sin informaciones nuevas sin lo conocido.
Exige originalidad y flexibilidad.
Mucha energía.
Siempre callado y en reposo.
Duerme mucho y cuando conecto es como un rayo lásert.
No es genético fue aprendido ensayo-error para conseguirsus
metas.
Vivos e ingeniosos a la vez.
Ser brillantes puede perjudicar la creatividad.
Alternan imaginación, fantasía y relidad.
Arte y cinecia saltan del mundo presente.
Original pero sin ser extravagante.
Ven, oyen y comparten.
La humildad y la sencillez en un famosos es:1)respetan el
trabajo por lo que ha pasado, 2)existe la suerte, 3)concentrados en que el
pasado no le esulta interesante.
Cambian de camino constantemente.
No hay relación entre la edad y la creatividad.
El proceso y las técnicas.
Para resolver un problema y preguntas: 1)cuál es, 2)cuales
son las causas, 3)posibles soluciones, 4)elegir la mejor.
Proceso creativo .1)Cuestiones interesentas y curiosas,
2)incuvación:ideas bajo la consciencia, concesiones inusitadas, 4)evaluación,
5)elaborar.
No es un proceso lineal sino de vueltas , de horas o de
años.
Existe un momento para cada uno:con un folio en blanco
delante o antes de dormir.A veces no me acuerdo por la mañana.
Si recorres el mismo camino y no sale…Dormir despeja..Dormir
y pensar, dormir y pensar…la dupla creativa.
La técnica de creación por Huber Jaovi: 1)tormenatas de
ideas, importante que no se critiquen las demás ideas, de 6-12 pax y es muy
divertido, 2)pensamiento lateral (Eduard de Bono) encontrar cosas en lo
opuesto, ponerte 6 sombreros o formas de ser, 3)crear por problemas:detectar,
definir, crear ideas, evaluar y practicar,4)Scamper:sustituir , combinar,
adaptar, modificar, eliminar y resolver.5)Método triz: descubrir a partir de
patentes, 5)análisis morfológico:problemas con distintas dimensiones.
El proceso creativo es sencillo, peo lo que es difícil es
pensar en cosas nuevas y distintas.
Hacer mapas ayuda.
5.Frenos del pensamiento creativo.
La gran idea es difícil encontrarla como fácil despreciarla.
No se puede hacer lo de siempre para tener otro
resultado.Hay que cambiar y la gente no quiere que lo hagas.
Con conformismo, apatía, ignorancia, miedo a equivocarse;
son frenos a la creatividad.
Hay imaginación creada, pero yo prefiero crearla.
Hazlo divertido, que los problemasmás difíciles sean juegos
divertidos.Esfuerzate pero no fuerces.La creatividad llega de la mano de la
libertad.
No focalices, abre el foco.
El camino más corto para crear es un largo rodeo.
6:Reflexiones de mi vida creativa.
La tradición nos mata porque se convierte en el ancla que
nos amarra al pasado enn vez de proyectarnos al futuro.
Estar en constante observación de mi alrededor para ve cómo
ir mejorando.
A los 17 años cuando empecé Uni, vendía Tv´s. Le puse un tv
en un bar y yo hice tarjetas y las
repartía para que vinieran a ver el fútbol…Éxito total hice más bares y los
llenaba.
A sus hijas les dejaba ver la tv si leían el mismo tiempo. aEsto
se aplicó en varios colegios de Mdrid y lo felicitó Carmen Albroch ministra de
Cultura por tremenda idea.
Vivir con actitud creativa no es fácil, es más fácil confiar
y dejarase llevar.
La actitud creativa requiere buen formación. Es difícil
crear automóviles si no saben cómo
funcionan.
Todo es mejorable.
Ir con actitud creativa es sólo pensar y gratis como dice mi
amigo Joaquín Lorente.
La perfección está en los detalles.
No sólo la actitud creativa , es el progreso, también lo
social y sus innovaciones.
Todo se puede pensar de otra manera, decir de otra manera,
amar de otra manera.
7.Los caminos creativos de la publi.
La publicidad es como los elementos de la tabla periódica,
es la combinación de ellos.
Caminos creativos racionales.!9origen:mirar par atrás,
2)problema-solución: el problema-solución con humor da más protagonismo, y
soluciones divertidas, 3)demostración: demostrar al consumidor las ventajas de
una forma clara. Hay demostraciones positivas:lo que hace y negativas: lo que
evita. La guinda viene de la mano del humor,4)comparación con otras marcas: los
líderes no se comparan con nadie por eso son líderes,5)preentador, ideas,
personas y textos son inpresindibles,6)testimonial: experto o no, pero los
famosos tienen más impacto, es un valor añadido a la marca. Boca-oreja es lo
que mejor funciona, para contar cosas que no se pueden ver y la gente de la
calle tiene más credibilidad7)trozos de vida: historia de un producto,
8)impacto emocional, 9)belleza, moda, sexo y romance, 10)violencia y
transgresión , con cuidado porque la marca se puede resentir, 11)humor y
parodia, impacto rápido, el que se ríe de sí mismo se percibe como positivo,
alegre y cercano. Es difícil porque tiene que vender el producto, 12)música: repite
la marca más veces de lo que se puede repetir hablando, 13)darle las vueltas a
las cosas, 14)invertir los papeles, 15)inesperado o inusual, 16)simple,
17)exagerado, 18)visual y con animales, 19)algo inteligente y creativo (carne
inteligente y creativo (carta inteligente y creativo EVM, JCM), 20)trozos de
cine.
También se combinan de 1 a 20pero con estrategia adecuada.
Un mensaje repetido 1000 veces es pesado pero no se olvida.
8.momentos claves e mi vida creativa como publicista.
Una idea grande con poco presupuesto es un gran reto.
El éxito recarga las baterías.
Combinar razón y emoción.
9.Revolución de internet.
Es racional y emocional la publi.
Hay dialogo entre consumidor y marca.
Por internet hay que cuidar mucho la calidad.
Youtube ha revolucionado la publi.
Internet es para crear.Blogs.
Hoy en día haría:1)montaría mi agencia sin buscar trabajo,
2)lo lanzaría por todo el mundo (una multinacional en diminuto).
10.Creativos publicitarios de bandera.
La intuición es el arte de escuchar al gurú que hay dentro
de nosotros.
Las ideas son regalos del inconsciente, no de la mente
lógica..
Reglas para la cratividad:1)no hay reglas, 2)nunca olvides
1).
Epílogo.
Cuando eres muy creativo tienes sensibilidad bien o mal para
la idea.
Si Picasso tras el fracaso de su época azul o rosa no se
pasara al cubismo, pregunta a sus clientes si hizo bien…
La creatividad está por encima de la investigación. Si la
creatividad es buena se impone , diga lo lo que diga, a la investigación.
Cada vez más son los que aprecian innovación y buen diseño.
Gracias.
A Dick Fosbury que se tiró para saltar una valla.
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