“Steve Jobs”Walter Isaacson. 
Empecé el 16/3/2024 14:04 y terminé 25/3/24 12:01.
 “Las personas lo suficientemente locos como para pensar que pueden cambiar el mundo, lo cambian”. Intro. 
Los largos paseos eran su forma preferida de conversaciones serias.

1.Infancia. 
Su padre era marine Paul Jobs y su madre Clara Hagopian emigrante Armenia, y no podían tener hijos lo adoptaron. Supo que era adoptado desde peque. Pero le dijeron que era elegido y especial, y él lo vio como abandonado y fue su forma de ser. Jobs de mayor , con 23 años, hizo lo mismo con su hija mayor, pero después se hizo cargo de ella. 
A veces se descontrola y es dañino, se remonta al abandono. 
Sus padres también adoptaron una niña. Su padre le transmitió el amor por los coches y la mecánica lo era toso. Su padre vio que un vecino ganaba mucho dinero con la inmobiliaria y estudió de noche. Pero la inmobiliaria se desplomó y su madre tuvo que trabajar de contable. 
Steve decía que “ su padre vendía pisos y le hacía la pelota a la gente, y eso era en contra de su naturaleza, y lo dejó todo y volvió a la mecánica”. 
Donde él vivía Hewlett y Packard empezaron a crecer, y allí trabajaban casi todos los padres, en semiconductores, usaban silicio en vez de germanio (más caro) y de ahí que se llamó Silicon Valey (SV). Todos los padres se dedicaban a la electricidad y a la ingeniería. 
Su padre se dio cuenta que Steve era más listo que él y el niño se sentía avergonzado. Sus padres sabían que era especial y empezaron a llevarlo a mejores colegios. En 3º lo expulsaron porque no quería memorizar y su padre defendía a su hijo, a parte de que se aburría. Estuvieron a punto de hacerlo perder la curiosidad Con su compi Ferrentino se metía en líos. 
Apareció su ángel “uno de los santos de mi vida” y lo sobornaba con piruletas si hacía los libros d mates. Yo sólo quería agradecerle y lo hacía. Me separó de Ferre en una clase de avanzados. Ella vio algo en mí, me daba problemas distintos. Lo pasaron dos cursos y estaba con chicos mayores que él 2 años, era muy sacrificado y lo acosaban. 
Sus padres se mudaron a una zona mejor y lo llevaron al mejor colegio. Sus vecinos tenían huertos y uno de ellos lo enseñó a trabajar la agricultura eco “nunca había probado verdura tan rica”. 
Lo llevaban los domingos a misa Luterana pero en plena misa le enseñó al cura una revista de los niños de Biafra y dejó de ir. “La religión es mejor cuando hay más espiritualidad que dogma”. “El cristianismo pierde su gracia cuando lo hace por la fe en vez de ver el mundo como lo veía Jesús. A veces creo que las religiones son puertas distintas para la misma casa . A veces creo que la casa existe y otros que no .Ese es el gran misterio”. 
Sus bromas eran electrónicas; altavoces por toda la casa,…
Su antiguo vecino lo introdujo en el Club de Exploradores de Hewlett-Packard “nos traían cada 15 días un ingeniero para hablarnos en qué trabajaba. Ahí es donde vi por primera vez un ordena”. Para hacer un frecuenciómetro llamó al presi de , Bill Hewlett, y le dio un trabajo. Le encantaba poner tornillos y repartir periódicos (que cuando llovía lo llevaba su padre), es decir, trabajar. 
Tuvo su primer coche con 15 años pero ahorró para tener su primer coupé rojo , un fiat 850. Ese año entre 2º y 3º de Insti empezó a fumar maría, y desde entonces lo hacía, y tonteó con el LSD. Empezó a leer y a escuchar música (lo más creativo que hizo) Shakespeare, Platón, y le encantaba Moy Dick y los poemas de Dylan Thomas. Pero no dejó las clases típicas de SV: la electrónica. Su mentor Sr. McCollum: creía en la disciplina militar y el respeto a la autoridad y Jobs nada. Sólo estuvo 1 año en vez de 3 que era el curso. 

2.La extraña pareja. 
En la clase de McCollum conoció a Stephen Gary Wozniak (Woz), su padre estudió en la Uni y por tanto le enseñó electrónica atómica, pero lo que más le enseñó:1)no mentir nunca , 2)y nada de ambición extrema. 
Woz era un chico de la electrónica, se lleva mejor con un transistor que con una chica. Ganó un premio, nadie le dirigía la palabra, consiguió un trabajo y empezó a programar en Fortran. El quería ir a una uni y su padre lo quería en otra. Un amigo le presentó a Jobs porque “gastaba las mismas bromas electrónicas”. 

3.El abandono de los estudios. 
Sus padres ahorraron para que fuera a la uni, “si no me hubiese ido a NY”. A la uni que fue Reed (muy liberal) y allí conoció a un jipi Kottke muy tranquilo (por el budismo). Jobs lo adoptó también para todo en su vida y fueron vegetarianos estrictos. Conoció a Friedland porque se fascinaban ambos ( era Fri 4 años mayor.).Fri era un gran vendedor y Jobs muy retraído. Fri administraba una finca de un tío suyo millonario de manzanas, en el sudeste de Portland, Jobs los podaba y comía las comidas que hacían los Hare Krishna, ya que era una comuna. Jobs lo dejó no le gustan las comunas y su amigo mentía. Abandonó los estudios porque no le servían y se sentía mal porque sus padres ahorraron para ello. No aceptaba nada que él no demostrara por su cuenta. Dejó las obligatorias por las asignaturas interesantes. También su obsesión era buscar la iluminación y para ello tomó lSD.. 
Con esto encontró la otra cara de la moneda, lo realmente importante: crear en vez de ganar dinero, devolver a la historia y a la consciencia humana todo lo que pudiese. 

4.Atari y la India. 
Buscó trabajo en Atari (estaba de moda trabajar allí) y se presentó y dijo que no se iría hasta que no le diesen trabajo. Lo pusieron a trabajar con un ingeniero que decía que Jobs olía mal (no se ponía desodorante y se duchaba poco) y era intratable. 
“Yo destacaba porque los demás eran muy malos”. 
Su punto de vista era la fe en el poder de la voluntad para cambiar la realdad. Conoció a Ron Wayne dibujante de Atari que creaba empresas, y a él le hizo feliz poder crear una empresa. Pero Jobs era el único que sabía que Ron era gay. También quería conocer al Maharaj-ji en la India. Tenía un hueco en su vida por ser adoptado y no conocer a sus padres bios. 
Le pagan un viaje a Europa para reparar Ataris en Alemania (ya era el mejor en ello), de allí a Turín, Suiza y a la India. Cogió disantería y pasó de 72 a 54 kg, cuando se recuperó se fue al Ganges al festival “Mela” y de allí al Himalaya.. Cuando llegó a casa de Maharaj-ji no estaba y conoció a Larry Brilliant un epidemilogo que trabajó en Google y se hizo amigo de por vida. Lo llevó a ver un santón que le rapó la cabeza. Kottke fue a verlo a la India. Se peleaba con mujeres que le vendían leche rebajada con agua, pero también era muy generoso. 
“La intuición es algo muy poderoso, más que el intelecto en mi opinión y ha tenido un gran impacto en mi trabajo”. De Nueva Delhi se va a San Fco. Conoció al maestro Shunryu Suzuki y le pidió un centro de todos sus amigos. Jobs se hizo la terapia del grito primal, de cuando estaba en el vientre de su madre. Lennon se la hizo también y sacó su “Mama”. Llegó de nuevo a Atari como una Hare Krishna, rapado, túnica azafrán y descalzo. Hizo una oferta con Woz de un video juego y la aceptaron. “Si actúas como que algo es posible, acaba siéndolo”. 

5.El Apple I.
SV era: informática LSD y zen.
Jobs meditaba por la mañana, asistía de oyente a las clases de física en Stanford por las tardes y trabajaba por la moche en Atari. Pero soñaba con montar su empresa.
La informática pasó de lo burocrático a la expresión individual y de la liberación.
Se aficionaron a la revista "Catálogo" y en 1975 en la revista "Popular Mechanics" mostraba el kit panel para el primer PC Altair. No era gran cosa, pero para aficionados era un cambio de era. Gate y Paul Allen crearon el Basic para el Altair y con aquello se creó el "Club del Ordenador Casero", creado por French y Moore.
French puso un anuncio:¿Construyes tu propio ordenador? Te invitamos a una reunión y Woz fue emocionado. Vio teclado, ordenador y pantalla en un paquete. Empezó esa misma noche el boceto de Apple I. Procesador de Altair, pero como era muy caro encontró un procesador muy económico Motorola en Atari y haría una máquina asequible.
El 26/6/1975 Woz tecleó letras y salían en pantalla, Jobs se quedó impactado y lo bombardeó de preguntas..Jobs empezó a ir con él a las reuniones, daba las charlas Lee Felstein.
"El espíritu del club era ofrecerse a los demás. Yo diseñé Appel I porque quería regalárselo a una persona".Woz. Por eso no lo compartía con Jobs. Gates tampoco estaba de acuerdo.
Jobs convenció a Woz de que no regalara copias de esquemas, "Cada vez que le enseñaba algo, Steve veía la manera de hacerla dinero. Cada vez que hacía algo grande, Jobs lo vendía". Por tanto comprar Motorolas y a vender.
Ahora encontrar un nombre para la compañía: Apple: 1)porque Jobs venía ese día de recoger manzanas, 2)estaba por encima de Atari en el listín telefónico
Woz no se quería ir de HP, eran muy diferentes pero formaban un gran equipo. Le enseñó a su jefe lo que hizo y lo desechó. "Me decepcionó pero era libre para hacer esas cosas en Apple".
Wayne se iba a unir , lo redactó todo , pero se acordó de su quiebra en otras empresas y dejó la sociedad.
Jobs y Woz hicieron una presentación en el club. El publico no quedó impresionado excepto un empresario con tras tiendas y pronto tendría una cadena. Lo que Apple compraba a 20$ lo vendía a las tiendas a 500$.Para empezar necesitaban 15.000$ y Allen les dejó 5.000.
La tienda le pidió 50 unidades en un mes. El padre de Jobs le dejó el garaje, se unió Kottke, su novia Holme, la hermana de Jobs (embarazada). En los descansos Jobs y Kottle salían a tocar la guitarra.
La madre de Jobs estaba preocupada :"Soy frutiano y sólo como hojas recogidas por vírgenes a la luz de la luna"...decía Steve.
Sus amigos también le pidieron 50, y les puso el precio de 666,66, siempre le gustaba repetir dígitos.
Empezaron a salir competidores, por ejemplo, el Sol-20 que era mucho más bonito que el desaliñado de Apple I.

6.Apple II.
La tienda le pedía el paquete entero completo. Fueron a Atari, a negociar pero olía mal...
Commodore fue a ver a Jobs, a ellos les  resultaría más barato crear sus propias máquinas. Sacaron el Commodore Pet pero no estaba tan bien hecho.
Woz le dijo  a Jobs que no hacía nada y éste lloró y le dijo que si no iban al 50% que se iría. Woz comprendió que eran el tandem perfecto y aceptó.
El diseño se lo dio a Jobs una máquina de cocina Cusinart, y contrató a diseñadores del Club.
Crear las carcasas eran 100.000$ y llevarlo a cabo 200.000$. Un inversor de capital-riesgo se llegó a casa de Jobs. Peor no quería negociar con él, que se buscara a alguien y trajo a Markkula de Intel. A jobs le encantó. "Vamos a hacer un plan de negocio; si funciona invierto y si no te regalo mi tiempo". le dijo a Jobs.
El plan de Markkula era llegar más allá de los aficionados. Puso 250.000$ y 26% para cada uno de los tres y el resto para inversores, y Woz tenía que dejar su trabajo. Jobs fue a ver al padre de Woz y le lloró.
Markkula tenía tres principios: 1)conexión íntima con los sentimientos de los cleintes, 2) concentrarse y dejar a un lado lo irrelevante, 3)opinión del cliente por la señal que emiten. "Un libro se juzga por la cubierta".
Ahora quedaba convencer al mejor publicista de Sv: McKenna, sus premisas:1)entrevistas con clientes, 2)campañas y reunirse con periodistas.
"Te tenían que atribuir grandeza a la hora de exponer un producto".Markkula.
Steve se volvió cada vez más tirano, y su higiene,...lo echaban fuera para que se duchara. Estaba convencido que su dieta vegetariana no olía su cuerpo, y los pies negros...Contrataron a un director Mike Scott. Tenía que gestionar a Jobs, por supuesto dando un paseo. Lo primero que le dijo es que se lavara a menudo, y lo aceptó si leía su libro de dietas. Woz también se enfadó de como le hablaba a la gente. Hicieron Apple II para manejarlo en casa: 16 años vendiéndose...

7.Chisann y Lisa.
Chrisann Brenan entraba y salía de la vida de Jobs. Se reencontraron en el Tibet y después en su casa que tenía con Kottke, se quedó embarazada y nació Lisa.
Pero Brenann se marchó de su vida y vivió gracias a los servicios sociales, no tenía ganas de denunciar a Jobs. éste se hizo una prueba de paternidad (dio en 94,41% que sí), le pasó 385 $/mes .
Jobs se volvió más duro, dejó las drogas, el vegetarismo radical y se cortó el pelo elegante y vestía casi formal. En su casa nueva sin muebles, sólo un colchón en el suelo y cuadros de AE y Maharaj-ji.

8.Xerox y Lisa.
Hizo el Apple III, el sólo sin Woz, pero fue un fracaso. Llamó a HP para que le hicieran un ordenador nuevo: Lisa. Sin Woz y con un estudiante doctorado: Bill Atkinson. Le puso a Lisa un código Basic y Jobs o respetó.
Xerox fue un centro de difusión de ideas digitales. Crearon Ms Dos para niños, Jobs fue lo compró y Xerox tendría acciones. Asaltó a Xerox.
"Al final todo se reduce a tratar de estar expuestos a las mejoras de otros seres humanos y después tratar de incluírlos en lo que estés haciendo" Como decía Picasso : "los artistas buenos copian, los grandes roban" y nunca he tenido reparo en robar ideas geniales.
"El poder de la inocencia; se hace porque no se sabe que no se puede hacer".

9. La salida a la bolsa.
30 años después de la salida de bolsa habla de lo que le produjo ganar tanto dinero: "Algunos se compran un Roll y otros a sus mujeres se hacen cirugía estética y se convierten en personas extrañas. NO es como quería vivir. Era una locura. Me prometí a mi mismo que el dinero no me iba a arruinar la vida". 

10.Nacimiento del Mac.
Reclutaba de la siguiente forma: Ponía un Mac con una manta encima, y cuando la quitaba, observaba si se les iluminaba la cara o asaltaban a él para probarlo.

11.El campo de la distorsión de la realidad.
Jobs siempre trabaja el campo de la distorsión de la realidad , que es un término de Star Trek. Convence a cualquiera de cualquier cosa y cuando no está se plantean plazos realistas. No era embuste, porque desafiaba la realidad. Se engaña y hace que los demás vean su visión del mundo. Es una visión ilógica del futuro, puede que no sea cierto pero él lo consigue.
El trabaja o con dioses o con capullos. Los dioses nunca se equivocan. Interpretaba muy bien a la gente, era muy sensible y veía la inseguridad de los demás. Era un maestro para manipular.
Su comportamiento es agotador, pero si lo superas, todo da resultado.
Su comportamiento irritable era: 1)era perfeccionista, 2)no dejaba soluciones prácticas de compromiso
"Si cuentas con gente muy buena, no necesitas estar encima de ellos y a los jugadores de primera les gusta jugar juntos.El sufrimiento merece la pena".

12.Dueño.
Estética Bauhaus y Jobs estaba apegado a ello.
El Mac para Jobs tenía que ser como el VW escarabajo, que no pasa de moda, y no es raro que montara un porsche 928.
Se lo encargó a los diseñadores Manock y Oyama, Jobs no sabía dibujar pero sabía que quería un Mac con bordes redondeados.
Jobs tenía obsesión por la tipografía y nadie lo entendía, y por el modelo de las barras y ventanas en el Mac. Quería un diseño coherente para todos los productos de Apple.
Hicieron un concurso mundial y lo ganó Esslinger y Jobs viajó a Alemania a conocerlo porque quería un gen genuino Apple: californiano, inspirado por Hollywood, la música, revelde y sexual. Se guiaba por "la forma sigue a la emoción".
Su padre como artesano le enseñó que incluso las partes que no se ven hay que acabarlas con gusto.
De Markkula aprendió la belleza de lo oculto: empaquetado y presentación bonita.
Cuando estuvo listo hizo que firmaran todos la obra: "los verdaderos artistas firman su obra".

13.La construcción del Mac.
Le gustaba ser un iluminado y enfrentarse a imperios malvados. No le gusta que programadores indignos toquen su ordenador, como si a Picasso le remataran la obra.
Mantenía bajo control todo el proceso.
En vez de nombrarlo hombre del año se sacó a la luz lo de su hija Lisa, fue Kottke , pero él no dejaría que ningún amigo suyo, es este caso Jobs, no fuera un buen ser humano.
En 1983 presentan el Lisa (menos potente y más económico que el Mac).
Jobs controlaba estrictamente la contratación, tenían que sr: 1)creativos, 2)muy inteligentes, 3)rebeldes, 4)espíritu de compañerismo. En la entrevista le preguntaba cosas como si eran vírgenes o si habían tomado LSD.
Jobs creía que el equipo era para una misión muy elevada.
"Es mejor ser un pirata que ingresar en la marina". Y pusieron una bandera pirata en las oficinas.
Aunque visitó Sony pensó que iba a hacer sus propios discos.

14.Llegada de Sculley.
Contratan como presi a John Sculley, un publicista directivo de Pepsico y echan a Mike Scott.
A Jobs le dijo que pintaba de joven al borde del Sena y que de no ser ejecutivo sería artista. Antes de entra en Apple le dijo que prefería ser su amigo a entrar a trabajar con él, y Jobs le preguntó:¿Quieres vender agua azucarada o cambiar el mundo? Tuvo que acceder.
Jobs le dijo a Sculley que él tenía que hacerlo todo deprisa porque iba a morir joven :"En el poco tiempo que tenemos hay que hacer unas cuantas cosas excepcionales y bien hechas".
Jobs y John se convirtieron en almas gemelas, le decía "eres el único que lo va a entender", le hacía muy feliz hablar con John.
Pero fue el principio del desastre. Tenían distintas visiones y valores, Sculley llegó a pensar que era bipolar de cómo trataba a la gente. Y él veía que la publi era igual de importante que la producción y que debían subir el precio.  

15. La presentación.
En la presentación del Mac, Jobs se dio cuenta que había abandonado a "sus piratas". En la presentación dijo "1984 no será 1984 de la Super Bolw". El anuncio lo dirigió Ridley Scott y de fondo la música de "Carros de Fuegos".
El Mac se presentó sin estudio de mercado. El teléfono de Graham Bells tampoco lo hizo...

16.Gates y Jobs.
El padre de Gates era abogado destacado de Seattle. Destacado pero ni rebelde, ni jippi. Gates fue a Harvard pero lo dejó para montar su propia empresa.
Bill despreciaba a Jobs porque no sabía programación y Jobs le decía que era inferior en gustos, estilos y estrecho de miras.
Pero Bill fascinó como cautivaba a los demás.
Gates llevó a la cima a Microsoft haciendo Basic para Altair.
En 1984 Apple facturó1.500, y Microsoft 100,
Jobs le propuso que hiciese Excel para Mac y no para IBM en 2 años, pero se echó para atrás. Hizo que dañara a Apple.
Gates vio la interface de Apple y la aprendió, y lo llevó a juicio Jobs.
Los productos más innovadores y mejores no siempre ganan. La calidad es el problema que los hace perder.

17.Ícaro.
Viajó a Manhattan, hizo una fiesta , 30 años de Apple (llamo a Dylan y no fue) y regaló Mac a Sean Lennon, Jagger y Warhol. Ella Fizgerald y orquesta de clásica con Strauss con valls.
"Quería una fábrica de blanco nuclear que se pudiese comer en el suelo, porque si no había disciplina por la limpieza, no hay disciplina para que funcione la fábrica".
Se saltaba todas las normas: circulación,...
El Mac empezó a tapar ventas: muy bonito pero muy lento, y sin disco duro interno...Hizo una chapuza: vender Lisa como Mac XL. Porque tenía 1500 kB por los 128 del Mac.
"Si quieres vivir de forma creativa, como un artista , no debes mirar demasiado atrás".
"Cuanto más se esfuerza el mundo exterior por fijar una imagen de quien eres , más difícil resulta seguir siendo un artista y por eso los artistas tienen que decir me voy, y se van a hirbernar a otro sitio. A lo mejor resurgen levemente cambiados".
Se marchan Horn, Hertzfeld y Woz, porque seguía siendo un soñador con alma de niño. Se marchó a hacer un mando universal de Tv. Pidió un sueldo, ir a congresos en representación de Apple.
Jobs se enfrentó a Sculley porque no amaba el producto y Sculley lo de siempre: trataba muy mal a todo el mundo.
Jobs vio unas pantallas planas y pensó en un Mac en un libro...Pesaron en abrir Applelab para todas las ideas.
Sculley planteó que Jobs se fuera de presi. El consejo lo respaldó. Jobs lo aceptó y se centró en la amistad hacia todos ellos, que es lo primero. Lo apartan del consejo, aunque Jobs se reúne uno a uno, pero ya estaba decidido. Se encerró en su casa, en su colchón tendido , escuchando a Bob Dylan,  y sólo entraba su novia: Tina Redse.
Se fue a Europa: Paris, Rusia, Flo...y vio el mármol de la cantera de Il Casone, que es el que pondrá en todas sus tiendas.

18.NeXT.
Le encantaba aprender cosas nuevas, sobre todo cuando alguien sabía más que él. Se sentó con el bioquímico y Nobel Paul Berg. Este le explicó lo difícil de los experimentos de lab y Jobs le dijo que lo simularan en un ordenador. Y Berg le dijo que eran muy caros.
Con 30 años tenia que hacer más cosas. Quería llevarse la gente buena de Apple, pero al irse ellos se iría la inspiración. vendió sus acciones por más de 100, y se quedó con una, para poder asistir a las juntas de accionistas.
Sculley llamó a Woz pero no quiso hacer nada..
Jobs llamó a su nueva empresa NeXT , y su logo lo hizo Paul Rand.
Su PC tenía que ser  un cubo perfecto con modelo Bahuaus. Le metieron un diccionario digital, citas de Oxford y un tesauro (colecciones).
Busco inversores y se enteró de ello Ross Perot y fue a buscar a Jobs, ya se lamentaba de no haber invertido en Microsoft. Adquirió el 16% y aportó energía y conversación eléctrica.
Jobs le ofreció el software a Gates y dijo "Yo me meo en NeXT". Se enfrentan de por vida, se lo ofrece a IBM: el Nextstep.
Una de las filosofía de Jobs era tirar todos los dados y apostarse la empresa en alguna nueva idea o tecnología.
Siempre decía de sus productos que su valor intrínseco eran de miles y miles de $.

19.Pixar.
Paseaba mucho con Alan Kay de Xerox y ahora en Apple, y como sabía que Jobs andaba entre la tecnología y la creatividad, fueron a ver a su amigo Ed Catmull de LucasFilm: el departamento de informática. Preparaban cortos de animación.
Como George Lucas había hecho ya su primera trilogía de Star Wars, quería liquidar ese departamento, aunque John Lasseter ganó un premioen 1984 con el corto de animación "Las aventuras de Andy y Wally B".
Lucas le dijo a Catmull que buscara un comprador, y Jobs lo quería comprar pero Ed se resistió, porque querían un inversor y no un dueño. Lo compró y dejó Ed de presi.
En la reunión de compra, el director financiero de Lucasfilm llegó tarde y jobs ya lo tenía casi todo cerrado.
El elemento más importante de todo aquello era un ordenador llamado "Pixar Image Computer" y así se le llamó a la empresa.
Jobs pasaba de mes en mes. El Pixar se vendió por 125.000$ a la industria médica y Jobs quería fabricar ordenadores de esos y venderlos por 30.000$.
Su "Adobe" era el Renderman pero era muy complicado de usar, Jobs le enseñó la forma más fácil de usarlos. El sistema se llamaría Caps y Disney le compró decenas.
Lasseter llevó a Jobs a un congreso de animación y lo convenció para hacer animaciones. "Ya he pillad de qué va esto, Arte y buena tecnología, es la escuela de Pixar; lo mismo que hice con el Mac , combinar esas dos cosas".
Hizo "Luxo Jr" lo nominaron para los Oscar, Jobs fue pero no ganó.
En Pixar estaba el creativo Alvy Ray Smith, que se enfrentaba a Jobs y gritaba más que él, y además era jipi, se fue , montó una empresa de lo mismo y se la vendió a Microsoft.
Jobs recortó gastos y empezó a echar a gente, metió 300.000$ y presentó un corto de Lasseter de juegos clásicos llamado "Tin Toy" (juguete de hojalata) en 1988 obtuvo un Oscar a la mejor animación. Jobs se animó más aún.
A Lasseter le hacen una oferta de Disney, pero él sabía que su trabajo sólo lo podía hacer allí, sentía el apoyo de Jobs y éste invirtió 50,$
"La vida me puso en una posición comprometida en la que tuve que seguir aquel camino y quizás haya sido mejor así". O ordenadores de animación o la animación, y eligió la animación.

20.Un tipo corriente.
Salió con Joan Báez (porque fue amante de Dylan).
Le regaló al hijo de Báez un Mac, aunque él quería una máquina de escribir y le dijo que eso estaba anticuado, y ella le preguntó ¿Y yo?
"Era dulce y paciente, pero tenía un conocimiento tan profundo que a veces le costaba enseñarme lo que sabía" decía Baez.
Buscó a su madre biológica y "darle las gracias por no abortar" y cuando la encontró le dijo que tenía una hermana biológica llamada Mona Simpson, y Mona escritora, escribió un libro sobre su madre. Se encontraron los 3 en NY.
Empezaron a ser amigos y a él no le gustaba su ropa y le regaló ropa de Issey Miyake (su modista prefe).
Mona intentó encontrar a su padre pero él no quería saber, y cuando lo encontró Mona le dijo que ese bebé se perdió. El padre biológico de Jobs se dedicaba a la Restauración en San José y le dijo a Mona que iban famosos como Steve Jobs...Se lo contó a Steve y dijo que lo conocía , que se lo presentaron ese sirio...
Aunque no supo nada de su padre, su madre lloraba por haberlos abandonado y él le dijo a ella:"¡Qué va, tuve una infancia maravillosa!".
Lisa empezó a verse con su padre (Jobs) aunque era temperamental y dejaban de hablarse durante meses. 
En la Fundación Apple había una chica esbelta y rubísima:Tina Redse "Era la mujer más guapa que he visto en mi vida" dijo Jobs. La invitó y dijo que no, que vivía con su novio. Peo en una cena lloró porque vio que su vida se iba a perturbar. El miraba fuera y ella el interior, y a los 5 años rompieron. Hicieron cosas juntos: "Openmind" una red sobre recursos de salud mental. Jobs lloraba aún ella estaba felizmente casada "era una de las almas más puras que he conocido".
La mujer ideal para Jobs: inteligente, sencilla, dura, zen, independiente, buena formación, dispuesta para él y su familia, y etérea; y guapa rubia y esbelta. Justo terminar con Redse, en 1989 dio una charla le sentaron al lado una estudiante, rubia y esbelta...Hablaron. Cuando terminó la charla salió corriendo detrás de ella, la invitó a cenar a un vegetariano y estuvieron 4 horas hablando. No se separaon jamás: Laurene Powell.
En fin de año discutieron y el cogió flores silvestres fua a buscarla a su casa, le pidió matrimonio, antes de casarse se quedó embarazada.
La despedida de él: 3 amigos en  limusina que no bebía ninguno, y ella con un traje y un bigote. Se fueron a un vegetariano y cuando le pusieron el pan se levantó porque no le gustaba el sitio y fueron a otro y se bebieron en toda la noche un chupito pero a sorbos. El tenía 9 años más que ella.
Se fueron a vivir y ella lo llenó todo de muebles, era una casa muy sencilla que impresionó a Gates. ¿Aquí vives?
Lisa con problemas en el cole se va a vivir con Jobs y después vienen los demás : Reeds (1991), Erin (1995) y Eve (1998).

21.Toy Story.
Lasseter presentó "Toy Story·" donde los juguetes y objetos tenían esencia propia, cosa que compartía con Jobs.
La hizo Disney pero su intuición le decía que la debería haber hecho él, cuando lo invitaron a ver Pocahontas. Sacó a bolsa Pixar, ganó más que con Apple y por tanto ya no tenía que depender de Disney. Pero se compartían los títulos con Disney.

22.La segunda venida.
Apple vende su fábrica de Hardware a Cannon y se queda con el mercado Microsoft. Apple se iba a dedicar a hacer hardwares para objetos.
Jobs vuelve por autoridad moral, hace que compran NeXT y él subir desde ahí. Volvió a Pixar y dijo que trabajaría a tiempo parcial en Apple.

23.La Restauración.
"No es normal ver un artista de 30 ó 40 años que sea capaz de crear algo realmente increíble".
Cuando dio su primera charla en Apple , ni el mismo Elvis tendría tanto entusiasmo en los trabajadores.
Lo primero que hizo es que 2 amigos llevaran NeXT.
En Apple había "Newton" que era un asistente digital y personal de bolsillo, Jobs lo quería quitar de en medio.
Le importaba un bledo lo que la gente pensara de él.
Woz se alegró de que Jobs volviera.
En otra reunión preguntó qué pasaba alli y la gente decía que los productos eran un asco. Para él el personal era la clave.
Quería un consejo de admon nuevo porque quería empezar de cero.
Subió las acciones en el momento que se comprometió.
"Nosotros creamos herramientas para el mundo creativo"
Se asocia con Microsoft, Gates era un enamorado de Apple y la asociación hizo subir las acciones un 33%.

24.Piensa diferente.
"Cuando hay pureza y y amor, Jobs llora". Y el creativo Lee Clow cuando presenta "Piensa diferente" lo hace llorar.
"Muy de vez en cuando , me encuentro en presencia de la auténtica pureza de espíritu y de amor, y siempre me hace llorar. Me conmueve y se apodera de mí".
La campaña decía:
"Este es un homenaje a los locos. A los inadaptados. A los rebeldes. A los alborotadores. A las fichas redondas en los huecos cuadrados. A los que ven las cosas diferentes. A ellos no les gustan las reglas y no sienten ningún respeto por el statu Quo. Puedes criticarlos, discrepar de ellos, glorificarlos o vilipendiarlos. Casi lo único que no puedes hacer es ignorarlos, porque ellos cambian las cosas , son los que hacen avanzar al género humano. Y aunque algunos los vean como a locos, nosotros vemos su genio. Porque las personas que están lo suficientemente locos como para pensar que pueden cambiar el mundo...son quienes lo cambian...". Lee Clow y sus colegas.
Es un intento por evocar el espíritu de el "Club de los Poetas Muertos". En Tv ponía retratos en blanco y negro de sus personajes favoritos. era ídolos d Jobs, creativos que asumieron riesgos, desafían al fracaso y apuestan su carrera entera por hacer algo distinto.
Tener productos de Apple decían algo de los clientes que lo llevaban. 
"La mejor innovación es la empresa , cómo la organizas. Y esa empresa bien organizada podría originar una innovación mayor que un individuo creativo en solitario".
"Decidir lo que no se debe hacer es igual de importante que decidir que se debe hacer".

25.Principios de diseño.
Había un diseñador inglés en Apple, Jonathan Ive, que escuchó la charla de Jobs, antes de decidir que se iba de la empresa. Era hijo de un artesano inglés y hacía diseños. Estudiaba la filosfía primero y después hacía los diseños. Ive seguía a Dieter Rams diseñador de Braun.
Ive era su alma gemela porque buscaba sencillez auténtica y no superficial. "Para obtener una auténtica simplicidad hay que llegar a lo más hondo y deshacerte de lo no esencial".Ive.
Para la mayoría de las empresas los ingenieros plantean requisito y los diseñadores lo adaptan. El diseño dicta la fabricación de los componentes y no a la inversa.
"El diseño es una conversación entornoo a unas maquetas, no con diseños sino con maquetas.
Jobs lo diseñaba todo, hasta los enchufes, y en 2011 tenía más de 212 patentes. Y eso se lo enseñó Mrkkula.

26.El iMac.
Ive que lo haría todo en espuma, hizo un ordenador compacto. Jobs se lo enseñó a Markkula que lo echó un año antes y se quedó perplejo.

27.Consejero delegado.
"Con Jobs hay tolerancia 0 ante la falt de rendimiento". Jim Cook cuando lo entrevistó Jobs, quería a Apple porque su trabajo era poner en marcha la intuición del jefe.
"La diferencia entre lo mejor y lo normal es de un 30% y Woz era un 50% mejor que un ingeniero".
"Reunir lo mejor lo cogí de J.Robert Oppenheimer , el de la bomba atómica".
Sus pensamientos estaban estudiados e hicieron un libro "The Presentation Secrets de SJ".
"No tiene paciencia por nada que no sea la excelencia absoluta".

28.Las tiendas Apple.
"No hay innovación si no hay comunicación con los clientes".
Contrató a Ron Johnson de Tarjet para las tiendas.
Abrían tiendas en sitios punteros para que entrasen y se olvidaran de Microsoft.
Un consejero de Apple le dio un consejo, montar la primera tienda cerca de Apple para supervisarla diariamente. hasta dar con la tecla.
"Si algo no está bien no basta con ningunearlo y prometer que se arreglará más tarde. Eso es lo que hacen las demás compañías"
Se acordó de las piedras de Flo para las tiendas.
!0 años después de la primera tienda había 317 por todo el mundo.
Luchando con el cáncer en 2010 seguía planeando tiendas.

29.El centro digital.
Una vez al año Jobs se llevaba a u retiro el top 100 y les preguntaba ¿qué 10 cosas deberían hacer?
"Hay gente con curiosidad innata que son toda la vida como niños pequeños maravillados ante la vida. Pero son muy poco comunes".
Jobs no permitió ni perdonó que Adobe no fuera compatible con Apple.
Jobs introdujo un centro de fotografía que sería el futuro.
Tampoco dejó atrás que la música (iTunes) ni la reproducción portátil (iPod) sería parte del negocio.
"Cuando hablas si necesitas diapositivas es que no sabes de qué estás hablando".
Si haces los tres productos que se integran, reduces la publi y ganas más.

30. La tienda iTunes.
Apple movió fuerzas con Warner y Sony, pero la que se unió es Universal cobrando su cuota.
La gente en realidad no quiere piratear, pero no tiene opción. creó la tienda iTunes para canciones individuales.
"Las compañías tecnológicas no entienden la creatividad, no valoran el razonamiento intuitivo".
"Yo soy un uno de los pocos que comprenden que la producción de la tecnología requieren intuición y creatividad y crear un producto artístico exige mucha disciplina".
Jobs conocía a Barry Schuler de Warner. Le enseñó el proyecto y éste habló con Universal. Jobs veía lo que ninguna discográfica. Sony también accedió. Jobs llamaba a los artistas para que se unieran (U", Jagger, Madonna,...). Llamó a raperos aunque no los entendía.
Para no darle importancia a programas de descarga pirata (Kazaa) decía que no eran de fiar y eran deficientes y lo peor de todo : un robo y no te la juegues con el karma...
Microsoft dijo:"Nos han barrido. Apple vuelve a ser Jobs".B.Gates.
Para hacerlo con Microsoft , adaptó el iTnes a Gates.
"Si tu no te devoras, otro lo hará". Jobs.
Aparte de vender música, tenían una gran base de datos,...

31.El músico.
Bach era su preferido, pero estaban The Beatles, Dylan,...
"Algunas personas no envejecen bien ni siquiera cuando son jóvenes".Bob Dylan le contó sobre sus composiciones "sencillamente me invaden, es como si estuviera obligado a componerlas, pero eso ya no me pasa".
Empezó a vender packs de músicos, lo hizo con Dylan, apareció en un anuncio de iPod y fue tan grande el éxito que todos los músicos lo querían hacer. A parte Dylan se hizo famoso para los jóvenes.
Lennon era su beatle prefe. Pero sus abogados eran muy atrasados y seguían de pleito con Jobs por el nombre.
Bono quería ser el nuevo estandarte, llegaron a gente joven y vendieron casi 1, en iTune. Bono lo adoraba y discutía mucho con él y decía que eran "discusiones sólidas".
Yo-yoma era un intérprete de música clásica que lo puso de moda en iTunes y quedaron en que tocaría en su funeral.

32.Los amigos de Pixar.
La misión de Jobs en Pixar ea negociar y lo hizo con Disney; pero al final se fueron con dreamsWorks: Spilberg y Greffen.
Dreamsworks hicieron Hormigaz, se la roban a Lasseter. Negocian para que Bichos, El Ppe de Egipto y Hormigaz se estrenaran en distintas fechas.
Toy Sory II fue mayor triunfo que I.
Hicieron un edificio Pixar donde la gente podía entremezclarse y apareciese la magia. Tenían hasta una sala del amor...
Eisner enfureció con Pixar porque reinventó el negocio Disney y Disney sólo tenía fracasos. Jobs no quería saber nada de Disney si estaba Eisner al frente. Lasseter se horrorizó al dejar a un lado a Disney, echan a Eisner y Disney y Pixar se dan la mano. Iger el nuevo presi de Disney le cayó muy bien a Jobs.
Disney adquirió a Pixar y Jobs sería el máximo accionista con el 7%, haciendo la misma operación que hizo con NeXT.
"Mi objetivo no es sólo crear grandes productos sino levantar grandes empresas".

33.Los Macs del s. XXI.
Hicieron el Power Mac G$ cube y se expuso en el Museo de arte de NY. Era puro zen.
Jobs trabajó por 1 $ al año cuando volvió a Apple.

34.Primer asalto.
Su cáncer lo achacó a trabajar en Apple y Pixar a la vez. Legaba a casa que no podía ni hablar.
Un TAC no salía nada en el páncreas, pero tenía un lunar, no se sometió a cirugía para eliminar el lunar. Vio otras alternativas, le dijeron que se tenía que operar hasta los naturópatas ¿?
Siempre ignoraba a lo que no quería hacerle frente.
Se operó pero necesitaba proteínas y no las iba a tomar, se le extendió el cáncer y empezó con la quimio.
La mejor frase para empezar un discurso es "déjame que te cuente una historia".
"Recordar que voy a morir es la herramienta más importante para tomar las grandes decisiones".
"No hay motivos para no seguir el dictado del corazón".
Eligió a Cock para que lo sostiyera.
Los generales victoriosos romanos cunado venían de una victoria , tenían un soldado al lado que le decían constantemente "Memento Mori" (recuerda que vas a morir) para tener la perspectiva de todo y tener humildad. Pero Jobs tuvo más fuerza.
Una de las cosas que suavizó fue la relación con B.Gates e hicieron una entrevista conjunta.
"Yo veía como Steve tomaba decisiones basándose en la intuición en los productos que hacía, cosa que me resulta muy difícil de explicar". Bill Gates.

35.El iPhone.
"Siempre observaba acerca de qué podía desbaratar la situación del ordenador y que iba a ser el móvil".
Móvil+cámara+ipod= Rokr. Lo hizo con Motorola pero era muy feo, y estaba harto de las demás compañías.
En Microsoft se estaba desarrollando una tableta , se lo comentó un ingeniero a Jobos, y éste le dijo "Te voy a enseñar lo que es una tableta". Desarrolló dos proyectos en secreto que les llamó P1 y P2 (teléfono y tableta).
Dos profesores dela uni Delanare estaban desarrollando una tableta táctil en su empresa Fingerworks, y en 2005 Apple compró esa compañía y sus patentes.
Ive se fue tres meses a China para hacer una carcasa en aluminio anodizado (oxidado).
,La pantalla había que hacerla de cristal (más fuerte que el plástico). Un amigo de Jobs, Weeks. que se dedicaba a los cristales, hizo uno muy fuerte pero sin aplicación: el cristal gorila. Pero en ninguna planta se fabricaba, Jobs le dijo que no se preocupara. En una discusión su amigo le dijo que no hablara tanto y que aprendiera ciencia y le explicó qué era el cristal gorila. Ive se metió por medio con Weeks y crearon el cristal Godzilla.
Jobs lo quería cambiar todo y dijo que había que trabajar por las noches y el findey ¡la gente se alegró!
"Jobs entiende lo que es el deseo". Le puso un precio de 500$, todo el mundo se echó las manos a la cabeza y le llamaron el teléfono de Jesucristo. En un año vendieron 90,...

36.El segundo asalto. 
El cáncer se extendió y tomaba morfina para el dolor, seguía con el problema alimentario, eso hizo también que bajaran las acciones de 186 a 156 en un mes!!!En enero 20009 pidió la baja médica.
Le trasplantaron un hígado y mejoró , en 2010 estaba de vuelta al trabajo.

37.El iPad.
"El iPad es el catálogo de toda la tierra". Le cayeron muchas críticas...Pero niños analfabetos podían usarlo...
La publi no le gustó y empezó a gritar a los publicistas, volvieron al principio, anuncio en blanco y la voz de todos los anuncios.
Con el iPod cambió la música, con el iPad la comunicación, el periodismo, la tv y las pelis.
Entraron también los libros.

38.Nuevas batallas.
Reinventado el iPad, Google anuncia el Android. Larry Page lo había estafado, porque trabajadores de Apple se fueron con él y Jobs era su mentor. Los denunció por coger 20 de sus patentes.
Gates decía que "las mejoras de los PC se produjeron porque los usuarios tienen varias alternativas y también con los móviles". El fallo de Apple es que quería controlar que tienes que ver o no y que tienes que escuchar y que no.
Los diseñadores lucha contra los ingenieros: aspecto versus funcional.
Había 2 problemas: 1)que el iPhone era de metal y creaba campos B, 2)Jobs se tomó las críticas muy mal.
Hizo la garantía de satisfacción, aún con las críticas tenía lista de espera...
Terminó la guerra de 30 años con los Beatles: entran en iTunes.

39.Hasta el infinito.
No había salido el iPad y Jobs pensaba ya en el iPad II (con cámaras, fundas de imán,...).
A los 20 años de casado , no había mostrado agradecimiento por su mujer y lo hizo con una fiesta. Ni recordaba cumples ni aniversarios (egoísta).
"No sabíamos nada uno del otro y nos dejamos guiar por la intuición.Nuestro amor y respeto ha sobrevivido y prosperado".
Empezó la guerra de guardar contenidos digitales con Google, Amazon y Microsoft.
Hizo un capus Apple como hacía HP cuando él era niño.
"El viaje es la recompensa y he aprendido algunas cosas por el camino".

40.Tercer asalto.
Reed (su hijo) me dijo que su padre no era un frío hombre de negocios, sino que le motivaba el amor por su obra y el orgullo por los productos que hacía.
A Obama le dijo que el sistema educativo estaba muy antiguo y le dio trabajadores para que enseñaran innovación en los coles.
Empezaron los dolores de nuevo y dejó de comer en 2011, anunció su baja médica.
La visita de larry Page hizo que hablaran de la importancia de la capacidad de concentración y cómo elegir a la gente, cómo saber en quién confiar.
Con la visita de Gates hablaban sobre cómo serían las escuelas del futuro, y los ordenadores y dar lecciones personalizadas y con motivación. Y que sus mujeres los mantenían semicuerdos...

41.El legado.
La teoría del campo unificado y empresa con intensidad (Jobs y sus productos).
La intensidad daba pie a la visión binaria del mundo.
Jobs tribuía su concentración y amor por la sencillez a su formación zen, que afinó su intuición y le enseñó a filtrar lo innecesario y lo que lo distrajese.
Jobs no era inteligente, pero era un genio. Conseguía saltos imaginarios instintivos, inesperados y a veces mágicos.
"Mi pasión siempre es construir una compañía duradera donde la gente se sienta motivada para crear productos".
"No les doy a los clientes lo que quieren, averiguamos qué van a querer antes de que lo sepan".
"En la intersección de las humanidades y las ciencias hay algo mágico".
"Cuando una empresa hace un gran trabajo, innova y se convierte en un monopolio...Se olvidan de la calidad".
"Mi trabajo era asegurarme que el equipo es excelente y si no, no lo haría nadie".
"La mayoría de la gente creativa quieren expresar su agradecimiento por ser capaces de aprovechar el trabajo que otros han hecho a cabo antes que ellos. No inventé ni la lengua ni las mates y las uso".